Petition dringt er bij Trader Joe's op aan om racistische branding te laten vallen

Al decenia, Handelaar Joe's heeft een cultstatus opgebouwd van kruideniers die het gevoel hebben dat ze niet zonder kunnen eigenzinnige verpakte voedingsproducten. Deze week is de branding op veel van deze producten in twijfel getrokken, dankzij een Verzoekschrift Change.org eist dat de supermarktketen racistische productlabels van veel van haar artikelen verwijdert.

Briones Bedell, die de petitie begon, dringt er bij het bedrijf op aan om in de voetsporen te treden van andere nationale voedingsbedrijven - zoals Tante Jemima, mevrouw Butterworth en die van oom Ben—Door het weglaten van toon-doof productnamen en branding die racistische stereotypen in stand houden. 'De supermarktketen labelt sommige van zijn etnische voedingsmiddelen met' Joe 'die een verhaal van exotisme verloochent dat schadelijke stereotypen voortzet', zegt Bedell. "Zo wordt 'Trader Ming's' gebruikt om het Chinese eten van de keten te merken, 'Arabian Joe' merken uit het Midden-Oosten, 'Trader José' maakt Mexicaans eten, 'Trader Giotto’s' is voor Italiaans eten en 'Trader Joe San' geeft hun Japans keuken."

VERWANT: Hoe u met uw kinderen kunt praten over ras en racisme

Ze beschrijft vervolgens hoe Trader Joe's oprichter, Joe Coulombe, werd geïnspireerd door zowel een controversiële roman met de titel Witte schaduwen in de Zuidzee en een attractieparkattractie, Disneyland's Jungle Cruise-rit, om zijn bedrijf te openen. (Het verhaal wordt in detail verteld op de website van TJ.) Elk van deze inspiratiebronnen heeft terecht kritiek gekregen voor het romantiseren van het westerse imperialisme en het fetisjeren van niet-westerse mensen. "De branding van de Trader Joe is racistisch omdat het andere culturen exotiseert - het presenteert 'Joe' als de standaard 'normaal' en de andere personages die daarbuiten vallen - het zijn 'Arabian Joe', 'Trader José' en 'Trader Joe San', 'Bedell zegt.

De petitie is al ondertekend door 2500 mensen en het aantal groeit snel. Een woordvoerder van Trader Joe's heeft echter al gezegd in een verklaring die het bedrijf had besloten te krijgen ontdoen van de namen en om de internationale voedingsmiddelen een nieuwe naam te geven met de generieke productlabeljaren van Trader Joe geleden. "Hoewel deze benadering van productbenaming mogelijk is geworteld in een luchtige poging tot inclusiviteit, erkennen we dat het nu het tegenovergestelde effect kan hebben - een effect dat is in strijd met de gastvrije, lonende klantervaring die we elke dag nastreven ', zegt Kenya Friend-Daniel, de nationale openbare directeur van het bedrijf relaties. "Met dit in gedachten, hebben we enkele jaren geleden de beslissing genomen om alleen de naam van Trader Joe te gebruiken op onze producten in de toekomst."

VERWANT: Deze antiracisme virtuele bakverkoop heeft al meer dan 2400 leden over de hele wereld - zo kunt u zich aanmelden

Ze geeft niet precies aan wanneer de wijzigingen in de verpakking zullen plaatsvinden, maar geeft aan dat ze "zeer binnenkort" beschikbaar zullen zijn.

"De verpakking van een aantal producten is al gewijzigd, maar er is een klein aantal producten waarvan de verpakking nog bezig is met het proces", zei Friend-Daniel.